5月10日，是第八个“中国品牌日”。今年中国品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

为深入贯彻落实国家品牌发展战略，提升红木家具行业的品牌影响力和市场竞争力，在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下，品牌红木联合优居视界等媒体共同推出“长期主义，大国红木”品牌日专题，旨在挖掘红木家具行业的优秀品牌和企业，提振信心，为红木行业打气，为国货红木发声。

在第八个“中国品牌日”来临之际，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、清华大学家具设计高研班特邀教授彭亮，就当前红木家具行业的挑战、品牌建设以及品牌营销等话题，分享了他的独到见解。

以下为专访内容整理（部分内容有删减）：

Q：请您谈谈当前红木行业的发展现状，您认为当前红木家具行业面临的主要挑战是什么？你如何看待行业的发展前景？

第一，红木作为地球上最珍稀的木材资源之一，其供应量不断减少给红木企业带来了前所未有的挑战。为此，企业应该在形式上进行变革，对木材极致利用，并在传承的基础上创新。

第二，当前，红木家具在全球家具体系中处于塔尖地位，红木家具除了是个实用的家具之外，更重要的是它具有艺术、文化的属性。所以，要继续发挥红木家具的文化属性。

第三，随着5G、大数据、云计算等新技术与产业结合日渐深入，红木行业也需要继续探索数字化、智能化之路。

红木家具未来的发展前景，我觉得会进入分化阶段，粗制滥造的、暴殄天物的红木企业会逐步淘汰，而能保留中国红木家具的传统精华，又能走向当代的这些高端品牌会进一步做大做强。比如东阳的李忠信红木，将个人名字融入企业基因，打造百年家族企业。而东阳卓木王，也是致力于做高端红木家具定制，服务中国高端精英圈层。

Q：在当前市场环境下，行业竞争日益激烈。在5.10品牌日来临之际，您认为红木企业应该如何打造品牌来提升市场竞争力？可否为企业总结几个品牌要素的关键词？

未来一定是传播力、品牌力、设计力、美学力的时代，在5.10品牌节到来之际，我觉得红木行业，要用现代企业文化的传播美学来去做品牌，而不是单纯做广告。

品牌是基于企业基因文脉和发展历程的，所以红木家具要做品牌，首先要练内功，再者就是要注重原创，注重设计、文化和美学，这是个缺一不可的系统工程。

此外，打造品牌需要沉淀积累，同时需要在传承的基础上创新。如今，一些红木企业也慢慢开始关注品牌的打造。像传统家具设计家、中国工美艺术大师伍炳亮注重个人IP的打造，他作为广式家具的传人，几十年来不断带领伍氏兴隆进行形象的迭代、产品设计的研发、展厅形象的升级，还打造了红木家具艺术画册，一直到今天，他先后到北京故宫、北京国家博物院举办个人作品展，是十分成功的品牌打造案例。

从新生代的红木企业家来说，我觉得要关注另外一位，是中国木雕大师、大清翰林品牌创始人吴腾飞，他是在两端发力，一个是在红木家具工艺上，他将雕刻工艺发挥到极致，并获得三项吉尼斯世界纪录。另外一个是在当代中式家具的打造上，他推出品牌上汐，做到精致极简，，得到了很多设计大奖，也被中国美术学院博物馆收藏。

然后就像区氏家具，它把中国明清的经典红木家具与欧洲巴洛特的装饰艺术，和后现代主义的经典家具，进行混搭组合，为高端富裕人群打造具有国际化的五感家居场景。同时，区氏家具有非常好的洞察力，于北京嘉德拍卖会上购入中国古代家具研究学者王世襄书房的十柜藏书，整体收藏，妥善保存，这也是体现了一个企业的远见。

包括明堂红木，它与当代著名造园师乔子龙进行深度合作，打造从建筑到家具到园林的微型建筑景观，以明堂·斗方品牌向世界传递中国营造的魅力，也契合了国家发展文旅事业、振兴乡村的国家战略。

而中山东成红木也是不断创新设计迭代，从文宋到素刻，从上境到茗晚潮，致力于打造中国当代红木家具品牌的优秀企业，值得推广。

这些品牌的打造不是一蹴而就的，它们几十年来不断探索，探究自己的品牌基因和文脉，通过多种模式、多种业态来多点发力，以长期主义做有企业特色的品牌。

（来源：中山商易电子商务有限公司 何淑琳∕文）