位于浙江横店的杜山庄，是中式高定大家居品牌卓木王的总部。经过近四十年的发展，它以饱经雕琢的姿态为城市精英圈层，提供着中式精致生活空间一体化服务。

走进这里，廊柱、家具、空间、色彩都给人一种东情西韵、无界当下的气息。卓木王两代掌舵人怎样在古与今、传承与创新中淬炼出“中式精致生活大家居”的品牌内核？

由品牌红木策划，腾讯家居战略合作，全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会共同推动的高端权威栏目《大国匠心》02期，就带大家走进大国匠心品牌卓木王。

让我们一起跟随镜头，在《大国匠心》栏目策划人，腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华与中国传统工艺大师、卓木王董事长杜承三，以及卓木王总裁杜长江的对话中，共同探索卓木王的匠心和魅力所在！

（访谈文字版）

01 从红木家具到中式高定，以精致创造美好生活

中国传统工艺大师、卓木王董事长杜承三（左）与《大国匠心》栏目策划人，腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华对话

林伟华：有请杜大师给我们介绍一下，卓木王从1983年到现在重要的品牌历程。

杜承三：卓木王创始于1983年。那时中国人口已经超过10亿，我的儿子作为其中一员，生命也从这一年开始。

卓木王的logo带有1983这个数字，因为它有有双重的的意义。卓木王以百年企业为奋斗目标，大家也可以看到卓木王logo上有我的指纹。指纹是按在契约上的，代表了卓木王打造百年企业的信心和信誉。

2013年，卓木王开始红木家具制造进军到中式高定行业，用五年时间，探索出“中式精致生活大家居”的全新商业模式。它也意味着卓木王从红木家具单一产品生产型企业，向中式整体生活空间服务的平台型企业转型升级。

现在，卓木王依托杜山庄这个承载平台，将空间设计、红木家具、原木整装、软装配饰的空间一体化服务作为新的商业模式，可以提供从中式整装到红木家具高端定制的中式精致生活方式一体化解决方案。

中国传统工艺大师、卓木王董事长杜承三

林伟华：从红木家具产品制造到中式精致生活空间一体化服务的转型，这也是比较大的跨越。当时杜大师是怎么想到做这样的转型？

杜承三：作为匠人，我一辈子把每件产品做到极致就好。但是作为企业家，也要去思考卓木王的发展。卓木王立志做百年企业，要实现这个目标一定要有战略眼光。卓木王已发展38年，已经从创业、守业阶段发展到兴业阶段，要兴业就要放眼未来。

未来家居生活会怎样？未来应该是顺应多元的生活需求，打造精致的人居空间，创造美好的生活方式。单纯的红木家具显然不能实现这些。于是，从红木家具到中式家居跨越升级的想法开始萌芽。

杜长江是从西方留学回来的，他的思维更加活跃。回来卓木王就一直和我探索卓木王的传承与创新。经历了无数的碰撞，最终我们父子二人共同确定了以“精致”为品牌内核，以“让世界看见东方美”为品牌愿景，走“中式精致生活大家居”的商业模式。

这样的跨越和转型不是一个空洞的理念，而是卓木王必须要去实现的目标。我们从2013年开始聚焦资源做战略转型，同时发力研发产品，与设计驱动、组织能力提升和店园融合升级，让这个战略一步步落地实现。

02 传承不离古，创新不离中，以匠心致敬时光

卓木王总裁杜长江（左）与腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华对话

林伟华：我们所在的这个空间跟卓木王过去传统的品鉴中心、雕刻中心都有很大的不同，但是它都有中式的内核，请杜总帮我们解读品鉴。

杜长江：卓木王的所有空间都是基于中式文化的大气、雅气、才气、贵气。所以无论是建筑空间还是文化理念，卓木王都有把古与今、把传承和创新融合在一起的价值主张。

卓木王的理念就是创新，传承不泥古，创新不离中。所以把传承和创新串联起来，就是我们一个根本性的文化内核。包括之前一直讲的新经典，新经典是什么？就是这个时代的经典。新在哪里？新在这个时代的精神。

所以传承一定不能泥古，如果我们传承泥古在原来的空间产品上面它一定是会过时的。但是创新不能离中，因为我们国人的文化传统它还是一脉相承的，跟我们卓木王百年的企业精神也是相关的，我们希望去打造这个时代的经典。

卓木王总裁杜长江

林伟华：近期有一个词特别火，也是一个很国际化的词，就是高定。特别是中式高定的家居，可以说是刚刚开始。卓木王也是中式高定家居的引领者，在这里也想请问一下杜总，做好高定的关键是什么？

杜长江：高定实际上是一个非常复杂的内容。卓木王因为有38年的大师工艺支撑和“精致”的企业创业精神，支撑我们做这种私有化、个性化、小众的服务。

高定最重要的我认为是4个能力。

第一个能力就是价值主张的能力。卓木王一直讲的叫精致主义，它就是我们的根本内核，所以我们创办之初就是叫精致。不同的价值主张会成就不同的商业模式，会成就不同的客户的选择，然后能够成就不同的一个作品。所以董事长的这种大师的精神、匠心的精神和精益求精、对于完美的追求，这个价值主张跟卓木王一脉相承，跟高定也是息息相关。

第二个点就是考验设计的能力。不止是要对空间的功能和美感要掌握，更重要像我们以红木或者高端硬木多材质结合的这种质感的呈现、设计精准的这种表现能力。

卓木王“新中式”展厅内景

第三个就是供应链的能力。因为整个高定的过程，从量尺、复尺到优化，然后到拆单，到几十道工序的生产，再到现场的一个安装，我们还撇除了前端设计的沟通。这么多内容都需要不同的人，还有不同的东西，就是供应链和人员去达到。所以这样一个全价值链的整合能力，充分检验了一个企业一个品牌对资源的供应链的整合能力，包括对人才的管理能力。

第四个我认为“三高”。高定要有高的品质、高的品格、高的品调，卓木王也是通过这么多年的积累，包括连续几年荣获轻工百强企业，包括高定的Top10，代表我们中式的高定能够跟其他品类的高定一起站在国际的舞台上，共同去展现。其实我们也非常骄傲，非常的自豪能够引领我们红木产业向中式高定的整体转型。

卓木王“新经典”展厅内景

林伟华：卓木王也提出过中西圆融、国际东方这样的设计理念。我们所在的空间是不是就是卓木王所提倡的“中式精致生活大家居”？这样的一个空间也请杜总来给我们解读和品鉴一下！

杜长江：去年的6月份，推出了卓木王“悦中国”的新精致主义空间。悦中国的定位用16个字来概括“一半生活 一半收藏 东情西韵 无界当下”。这16个字很好的去诠释了，悦中国的新东方主义的定位。

卓木王“悦中国”系列沙发

在家具上我们还是非常多的去保留了，大家可以看到的鱼鳞纹，鱼鳞纹就是如鱼得水之悦，喜悦的悦，如鱼得水之顺，顺也是我们中式的文化。然后我们还有把青铜器的铭文在脚部做了呈现，一看它就是有中国的气韵，中式的这种贵气，中式文化的这种传承凝聚其中。

卓木王“悦中国”系列家具上的鱼鳞纹

“悦中国”系列家具刻有来自中国青铜器的铭文

所以，杜大师虽然是根植于我们东阳的木雕，（但）他不断的希望把东阳的木雕国际化，然后做创新，能让年轻的消费者对这种传统的基因有更好的理解和更好的传承。

卓木王把东阳的木雕工艺与家具结合

所以我们现在的一个悦中国的定位是空间整体的解决方案，同时是多材质、多工艺的一种混合融合。我觉得这样的混合融合也符合我们的时代精神，因为一直在讲全球的一体化，我们叫中式的国际化，其实我们要通过去改变企业原本的一些核心能力的构建和组织能力的构建，才能真正的达到让企业走出去。我们希望就是让中式文化的传承上也不要有界限，无论是年龄的界限，还是国别的一个界限，还是文化的界限。我们希望通过卓木王这样的走出去能够主动的去实现与国际的这种对话。

卓木王总裁杜长江

03 以全新的面貌，怀着一片匠心走向百年名企

林伟华：卓木王通过二代接棒有了全新面貌，也走得越来越稳健。作为定位“红木专家”的大师品牌，卓木王会怎样保持匠心走向百年？

杜承三：首先坚持做好现代化管理，优化好效率、组织好人才、塑造好文化、传承好木雕技艺和中式家居文化，保持把每个细节做到极致。为客户创造价值，主动承担社会责任使命。

对内开放做龙头引领行业进步，依托卓木王的中式精致生活研究院、雕刻艺术研究中心等平台和国内外舞台，传播红木家具文化和中式精致生活方式，呈现真正高级的东方美，引领世界生活审美潮流。

当然，做百年企业的核心还是品质与匠心。卓木王始终做好三个坚持，那就是：非真材实料，不足以取信；非精湛工艺，不足以立名；非大师之作，不足以传世。这是卓木王做百年企业的根本。

近四十载品牌历程，

是工艺大师的严苛保证。

百余位设计师，

让中式大家居全案高颜值、高品质实景，

呈现卓木王中式精致生活大家居。

希望用匠心、用场景、用体验，

来呈现有温度、有态度的东方美学生活，

卓木王正在让世界看见东方美！