在当前家具行业转型升级的背景下，技术革命是前提，是企业生存和发展的核心生命力；每个时代都需要创新，每款产品都有有限的市场生命周期，所以要不断推陈出新，做有时代特色的家具，且能满足消费者的精神层面需求。

对此，上海老周红木家具有限公司（以下简称老周家居）董事长周仲坚认为，当今社会是开放与多元化的社会，各种流派、观念和意识的交织碰撞，改变着我们的生活方式和生活习惯，也直接影响着家具的设计趋势。家具要想符合当下的意识形态，就只有不断赋予新的内涵。在这样的思考下，老周家居历经两年的研发、设计，于2019年1月推出全新“现代中式”系列。

老周家居博览馆

新概念——现代中式

区别于传统中式、新古典、新明式和新中式等风格，老周家居提出了“现代中式”概念，打造禅悦、悟本、灵韵、明静、祥荷5大系列产品。对于“现代中式”，老周家居有着自己独特的理解。

如今，红木家具的消费群体越来越年轻化，年轻消费者的刚性需求、良好的教育背景，使得红木家具和服务不得不与时俱进，与国际接轨，符合大众审美特点。为此，老周家居·现代中式应运而生，致力在红木行业创建一个具有发展力、有国际视野的本土品牌，引领行业朝着更健康、更多元化的方向发展。

老周家居，以传统中式制造工艺、品相结构为基础，以更加简约、时尚、舒适为追求，以“轻奢华、新时尚”为倡导，强化设计感与强烈的色彩冲击力，传递一种永恒而又充满活力的生活艺术，为客户打造高品味的现代中式生活空间。

老周家居·现代中式系列以“轻奢华、新时尚”为设计理念，强化设计感与色彩冲击力，传递一种永恒而又充满活力的生活艺术

新定位——年轻新贵

当下，以80后、90后为主的“年轻新贵”迅速崛起，让不少的红木企业看到了新的商机，并将这部分消费群体作为新品定位的重要方向。但如何生产出消费者既喜欢又消费得起的红木家具，成为了一些企业一直在思索的难题。老周家居认为，只有清晰了解“年轻新贵”消费红木家具的需求与痛点，才能真正生产出符合定位的红木家具。

在推出新品之前，老周家居用时2年，对全国市场进行了全方位的调研和实践，并收集和总结出了“年轻新贵”对红木家具的需求和痛点：需求是家具款式要时尚舒适，符合年轻人张扬的个性；痛点是目前一些红木家具价格太高，让很多喜欢红木家具的年轻人望而却步。

针对这部分消费者的需求和痛点，老周家居“对症下药”。设计上，携手国际顶尖的设计师团队，以兼具简约、时尚、轻奢的手法，设计出极具中国文化智慧的红木家具。选材上，选用国标红木阔叶黄檀，基于木材本身性能稳定、品相美观的优势，打造更加“优质优价”的红木家具。“近两年，以阔叶黄檀为主的深色系家具深受市场青睐，价格也相对低廉，符合年轻消费者的审美特点和消费水平。”老周家居总经理周金友说道。

“心”出发——永保初心

老周家居创办于1997年，20多年来始终根植于海派家具深厚的土壤之中，海纳百川、兼容并蓄是其精髓，创新是其灵魂。从传统中式的“老周红木”，到中式西做的“周家公馆”，到海派简约的“春舍里居”，到创新实践的“全屋定制”，再到时尚轻奢的“现代中式”，22年间，老周家居完成了品牌的进化与升华，产品线进一步完善，服务范围也覆盖到了25岁—60岁的中高端消费群体。

老周家居强大的营销服务团队为客户提供贴心、周到的品质服务

22年，是老周家居7000多个日夜对梦想的执着和践行。过去，老周家居以产品和服务为主导；未来，老周家居将继续秉持初心，依托全新的“现代中式”系列，加速拓展速度，提升市场占有率。2019年3月16日，老周家居将携“现代中式”新品全线亮相第41届东莞厚街名家具展，开启全国拓展招商的步伐。

总结

新概念、新定位、“心”出发，老周家居正通过不断的品牌战略升级和调整，逐步实现从单一品牌向多品牌发展、单一业态向多元业态发展的品牌格局，为新一代消费者开启全新的现代中式品味生活。

（来源：《新中式家具》创刊号  胡六顺∕文  何欣仪∕编辑）