作为第八届中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会的活动之一，“2013金秋木雕文化魅力游”已经于11月1日率先启动。

金秋木雕文化魅力游今年已经是第三届。2011年，为了让更多的游客欣赏木雕艺术，感受木雕文化气息，陶冶艺术情操，东阳中国木雕城和东阳市旅游局决定在当年第六届东博会期间举办第一届金秋木雕文化魅力游活动。

活动一经推出就引起了巨大反响，并取得了良好的经济及社会效果。活动期间，东阳中国木雕城和卢宅景区接待了海内外众多参加“木雕文化魅力游”的游客，达到了聚集人气、宣传木雕文化的效果。据木雕城旅游部门统计，2011年“魅力游”游客人数占当年木雕城游客接待总量的36%。2012年，因为接待游客总量大幅增加而导致占比下降，但仍达到了21%，“魅力游”可谓举足轻重。

得天独厚 脱颖而出

东阳木雕文化源远流长，这几年更是取得了爆发式增长，东阳的木雕市场和聚集地为数不少，东阳中国木雕城是如何从众多竞争对手中脱颖而出，成功成为木雕文化魅力游的举办地？这和木雕城的身份分不开。

东阳中国木雕城最广为人知的身份，就是从第三届开始成为历届东博会的举办地。东阳中国木雕城由东阳市政府全额投资兴建，展出了各种艺术流派的木雕工艺精品，被称为“魅力木雕之都，精品工艺之城”，是国内最大的木制工艺品和木雕（红木）家具集散地，占地210亩，市场面积41万平方米。它还是中国工艺美术学会木雕艺术专业委员会、浙江省木雕红木家具产品质量检验中心、东阳木雕地理证明商标使用办公室等行业权威机构常驻地。这里会集了包括全国“四大名雕”在内的上千家知名厂家，产品涵盖木雕、根雕、木雕（红木）家具、仿古门窗、竹编竹雕、木竹工艺旅游纪念品及木竹工艺礼品等数万种优势产品……种种得天独厚的优势，奠定了其举办东博会的天然优势。

东阳中国木雕城还有一个身份就是全国AAAA级旅游景区。这一身份虽然不如东博会举办地那样广为人知，但只要亲身游览过木雕城，哪怕事先对木雕文化，对东阳木雕一无所知，在木雕城的氛围熏陶下，在导游精彩的解说词中，也能对东阳、对木雕这个行业和东阳木雕文化“略懂”。木雕文化旅游已成为东阳旅游不可或缺的组成部分。

魅力游魅力何在

经过多年建设与发展，加上木雕城的不懈宣传与推广，如今东阳中国木雕城已经成为东阳木雕旅游的代表和招牌，与横店影视旅游、卢宅景区三足鼎立。到东阳中国木雕城旅游的游客呈逐年递增的趋势，并且增速一直保持在30%以上，客源地也从上海、江苏和浙江省的宁波、温州、台州以及金华等江浙沪周边扩展到广东、湖南、天津、北京等地。

是什么吸引了这么多游客？是什么让游客流连忘返？是什么让那些对旅游购物颇有怨言的游客主动慷慨解囊，买下价值不菲的红木旅游产品？这当然离不开木雕城工作人员苦练内功，深挖潜力的努力，更是红木文化、木雕文化的魅力所在。

在旅游市场极度丰富，旅游目的参差不齐的今天，酒香也怕巷子深。为了让酒香飘得更远，让更多的游客能品尝到木雕文化这美酒的醇香，木雕城在宣传推介上做足了功夫。

2011年首届魅力游之前，为顺利办好魅力游活动，当年木雕城邀请了浙江省中青旅国旅等30余位资深经理到东阳中国木雕城、卢宅景区考察踩线，并召开活动现场推介会，听取各旅行社老总对活动提出的建议与意见。在此之前，木雕城游客接待中心就开始加强与各旅行社的联系，工作人员坚持每星期抽出三个工作日走访重点区域的旅行社，走遍了金华各县（市）、杭州市区、宁波、上海等地200多家旅行社，并从此建立起深厚的合作基础。

今年，在不断扩大合作旅行社的基础上，木雕城游客接待中心给一直保持合作的3000多名导游发送活动推介信息，并积极参加省市各级旅游部门组织的旅游推介活动。

名声打出去了，还要看能不能名副其实，看木雕城能不能留得住游客，让他们乘兴而来，满意而归。

游木雕城，当然要了解东阳的木雕文化和红木文化。木雕城的一切布置都是围绕着这两点设计的。 游客进入木雕城，最先接触到的就是中国木雕文化长廊，长廊贯穿市场的东西南北方向，全长1000米，这个由础柱、连廊、中国红龙图腾等中国元素组成的长廊，由中国第一位“亚太级手工艺大师”陆光正主持设计。

到了木雕城，就不得不提红木。很多游客到木雕城之前对红木了解并不多，顶多知道红木是一种名贵木材，用红木做的家具价值连城，自古以来就是达官贵人做家具甚至建房的首选。游完木雕城，虽然不可能成为一个行家，但至少对红木的了解已经可以在朋友面前吹吹牛皮了。

从客源地的扩展就可以知道红木知识在国内的普及程度。前些年，到木雕城的游客绝大多数都是上海、宁波、江苏以及金华本地人，随着红木家具市场的持续火爆，越来越多的人开始对红木家具感兴趣，如此一来，作为全国最大的红木家具集散地的东阳中国木雕城自然成为红木家具爱好者旅游以及了解、购买、收藏红木家具的首选之地。

无心插柳 慷慨解囊

红木是多种木材的统称，包括鸡翅木、红酸枝、黑酸枝、乌木、花梨木等。这些木材做的家具被统称为红木家具，红木家具不仅具有观赏性和实用性，还有很强的收藏价值和升值空间。有位客户在木雕城花80万元买了一张海南黄花梨的小平桌，两年后涨到了260万元。

这种到木雕城主动慷慨解囊、一掷万金的游客并不罕见。10月下旬就有一个天津的旅行团在游览木雕城时买了几十万元的桌椅等红木家具；国庆期间，安徽一个团队买了30多万元的木雕红木家具和小件工艺品。其他购买几百几千元产品的游客就更多了。这在全国普遍对旅游购物有怨言的大环境下显得颇为另类。

为何木雕城的木雕产品和红木家具如此受游客青睐？只要稍微探究一下，就不难发现其中的原因。外出旅游较多的人都有一个印象，全国大多数旅游景区虽然风景各有美妙，但售卖的旅游产品除了当地独有的特产外，往往千篇一律。木雕城则不然，木雕城的产品都是东阳木雕文化和红木文化具体的体现，和流水线上千篇一律的产品不可同日而语。

当然，购物并不是木雕城旅游的全部，甚至不是木雕城旅游的重心，尤其是新《旅游法》出台后，强调了旅游的纯粹性。新《旅游法》对某些景区或许打击较大，但对东阳中国木雕城来说，反而是一个契机：因为木雕城一向提倡和推介的，就是木雕文化游。

木雕城1-3楼展示的是各种红木家具以及木雕产品，在这里可以欣赏到东阳木雕、乐清黄杨木雕、福建龙眼木雕、广东金漆木雕、云南根雕、海南根雕、江西傩面雕以及竹雕竹编等传统技艺和作品。

此外还有大师工作室以及东阳工艺精品馆，在其中陈列展出的木雕、竹编工艺品承载着中国几千年的历史文化，一件木雕作品就有一个故事，通过深入体会其文化内涵，游客在旅游中更有收获，真正达到了游在其中、乐在其中、收获在其中。

名家大师 群贤荟萃

有雕刻师，才会有作品问世。东阳作为一个县级市，就有多位中国工艺美术大师和几千名工艺美术师，这是东阳木雕红木行业的一笔宝贵财富。

陆光正是第一位亚太级手工艺大师。1988年凭借《三英战吕布》荣获第二届“中国工艺美术大师”称号。1997年香港回归，他创作的落地屏风《航归》作为浙江省政府送给香港特别行政区的礼物，其多件作品放置于北京人民大会堂浙江厅。

卢光华是中国工艺美术大师。1985年创作的大型竹编书法《兰亭序》在文化部举办的中国民间一绝大展中获特别荣誉奖。他把1厘米宽的竹篾，分成24根，用每根不足0.04毫米的竹丝编织出一幅长4.2米、高1.3米，集书画、山水、人物于一体的《清明上河图》大型竹编艺术作品。何福礼也是中国工艺美术大师，曾6次进京修缮故宫博物院乾隆皇帝最喜欢的书房倦勤斋的竹艺装潢。他是东阳竹编非物质文化遗产的传承人。

姚正华同为中国工艺美术大师，历年来获得国家级省级奖项20余个，作品赴美国、日本、西欧等国家和地区展出。2002年，代表作《出水芙蓉》获得国际木雕节金奖。

擅长仕女和树皮雕刻的冯文土也是亚太级手工艺大师。他的代表作是《西双版纳的春天》；吴初伟和徐经彬都是中国工艺美术大师。吴初伟的很多作品被选为国赠礼品。《曹操赠袍》于2002年馈赠给美国国务卿鲍威尔先生并获得高度赞赏；徐经彬的火烧板仿古拼雕技术申请了国家专利。

本次魅力游为期半个月，将于11月15日落下帷幕。如果对木雕红木家具有兴趣，如果想到东阳中国木雕城一游，不要错过这个不错的机会，因为在第八届东博会期间，有比平时更多的大师，更多的精品，更多的选择，更贴心的服务，不容错过哦。

做好配角 照样出彩

在东阳旅游界，横店影视城是当之无愧的龙头老大。成熟的景点设置和完善的配套设施，惊艳的演艺产品和游客体验，使横店影视城年接待游客量超过千万人次大关。

横店影视城的主角光辉夺人眼球，但找准自己定位，在配角位置上兢兢业业的东阳中国木雕城，也一样出彩。2010年10月成功创建中国AAAA旅游景区，并于上月底顺利通过复评，就是对其成绩的肯定，逐年攀升的游客接待量以及游客的口碑则是来自市场的肯定。

2010年10月，东阳中国木雕城成功创建国家AAAA级旅游景区。木雕城与横店影视城强强联手，利用横店影视城现有旅行社、旅游公司资源，强力推出“东阳中国木雕城木雕文化游”，进一步打响“木雕之都，影视名城”这张金名片，把横店线上的VIP游客团队引入木雕城，加之木雕城自身所具有的木雕文化吸引力，这一线路一推出就成为东阳三乡文化旅游专线的一大亮点，尤其受到了一二线城市有一定文化和经济能力游客的青睐。

现在的旅游市场讲究抱团取暖。木雕城旅游部门积极与横店影视城合作，抱团参加各级的旅游推介会，也取得了良好的效果。

除了和“龙头老大”合作，东阳中国木雕城还注重与花园村、卢宅景区等景点的合作。比如魅力游就是由木雕城和卢宅景区合作。卢宅是全国重点文物保护单位，以其恢宏的建筑，深厚的文化底蕴，无与伦比的文物地位无可争议地成为东阳的一块金字招牌，同时她也是东阳三乡文化的一个缩影。木雕城也有其独特的优势，合作实现了互利共赢、优势互补、客源共享。

东阳中国木雕城在东阳旅游市场地位的提升，从旅行社安排的东阳游线路中就可以看出。原先，在旅行社安排的线路中，留给木雕城的时间往往只有45-60分钟，在木雕城旅游产品日益丰富、地位逐渐提高之后，旅行社留给木雕城的时间也就越来越长，现在60%的旅行社安排线路时，东阳中国木雕城要停留90分钟，20%的旅行社安排了120分钟参观购物时间。

找准定位，配角一样可以很精彩。（梁晓珩∕编辑）