东成红木董事长张锡复

红木家具行业发展到现在，许多有了一定积淀和实力基础的企业已经越来越注重品牌形象了。从没有任何的品牌意识，到现在更多地考虑如何扩大和推广品牌效应,整个红木家具产业的发展思路发生了巨大的转变。红木家具事业是一项长线投资的事业，资金回收期比较长，再加上这是一个文化产业，要发展就必须要做品牌。

东成红木自建的现代标准厂房外景

东成红木发展已将近三十年，多年来我们一直很注重客户口碑的积累以及企业品牌形象的塑造。在今年，我们获得了中国林科院的邀请，加入了《红木》国标的修订小组。能够作为首批受邀的十多家企业之一参与到国标的修订工作中，对于东成红木来说是莫大的鼓励和认可。

东成红木是比较早的一批借助网络平台进行推广营销的红木家具企业，当时整个行业几乎都不太重视这一渠道，但我们觉得必须去接触、学习和使用新的方式、新的渠道。模仿、落后，永远只能跟着别人走；创新、主动，就能让别人跟着自己走。这几年间，通过网络这个渠道我们也确实收到了良好的效果。东成红木最初的定位是在零售市场，但因为我们主动走出去，有新的思路和模式，这两年我们的经销加盟也发展得很快。

今年，东成更是不断调整自己的定位和方向，更加重视精品红木家具市场，我们推出的新古典红木家具风格还是颇受市场欢迎的。这种风格中既有传统中式家具的古典尊贵，又融合了当代的审美情趣。出来的系列产品都带有很明显的东成特色，形成了东成红木品牌独特的市场竞争优势。九月份的名家具展上，东成红木的“新古典红木家具”也将是此次参展的主要基调。我们也希望借助名家具这个国际舞台，让更多的人认识和了解东成，进一步提升品牌影响力，跳出红木家具的圈子，在更大的平台上有所施展。（陈敏仪∕编辑）